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大健康时代下 新风空调行业发展将呈现四大趋势

时间: 2021-04-21


来源:天极网,原题:《大健康时代下 新风空调行业发展将呈现四大趋势》

【天极网家电频道】2020年家电等行业经过疫情的洗礼,众多巨头开始加速布局大健康产业;与此同时,不少消费者也意识到身体健康才是一切的根本。

在消费升级和健康观念不断深化大背景下,年轻一代对于健康家电的关注度越发高涨。以新风空调为例,消费者的接受度越来越高,市场地位呈上升趋势。据奥维云网(AVC)公开数据显示,2021Q1季度,中国家用空调零售市场零售量789万台,同比上涨65.2%,零售额258亿,同比上涨87.8%。分渠道来看,线上市场零售量370万台,同比增长47.4%,零售额108亿元同比增长78.2%。线下市场零售量419万台,同比增长84.5%,零售额150亿,同比增长95.4%。

新风空调成大健康产业重要组成部分

早在2016年,中共中央、国务院出台的《“健康中国2030”规划纲要》,明确指出未来15年是大健康时代。

纲要中把“人民健康”提高到“民族昌盛和国家富强的重要标志”。新风空调作为健康产业的重要组成,不仅为空调行业开辟了新赛道,也必将发挥它应有的作用。

公开数据显示,成人每天呼吸2万多次,婴幼儿每分钟呼吸几十次,呼吸是人生之大事。不论是成年人还是婴幼儿,都需要健康的生活环境,注重呼吸健康是现今的重中之重 。

但是雾霾、病菌、装修等各类被污染过的空气充斥着我们的生活,现代人想要洁净呼吸似乎不太容易。

从实际操作来看,雾霾的改善,需要投入大量的人力、物力、财力,效果一时还难以体现,短时间难以解决。对比之下,小环境的健康呼吸相对较易解决。面对各种空气污染,严重影响生活品质,新风空调则成了不二选择。笔者通过使用体验多款新风空调发现,新风空调除了能有效改善空气质量,新风空调更多扮演的是默默无闻的守护者,为我们每个人的呼吸环境健康保驾护航。

古人说‘上工治未病,不治已病’,也就是要采取相应措施,让人不发病或者得了小病别发展为大病。新风空调作为一个健康产品,如果不能够较好地把控室内空气质量,洁净健康的呼吸就真的成了难事。

笔者发现,我国已经有不少家电等企业在大健康领域深耕多年,包括海信、格力、美的、TCL、小米、COLMO、EBC英宝纯和卡萨帝等品牌早就已经开始积极响应国家大健康时代方针,推出过多款新风空调。其中,海信空调一直在扩大自己的新风产品线,比如今年新出的春风系列,就是新风产品加上柔风净化功能的产品。

此外,海信空调也在积极布局智能化发展。比如海信像新风挂机X910配备红感探头,X800支持AI一键调节,这些都是海信空调在智能化道路上探索中的产物,后续海信空调可能推出新的智能新风产品。

自2020年以来,新风空调便成为行业热门话题,加上3、4月份北方沙尘天气频发,消费者对于空气净化的需求再次爆发。据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上新风产品零售额占比即将突破1%,线下新风产品零售额占比已突破5%。伴随企业大量新风新品的上市,新风产品很可能成为空调产业改革升级的关键之一。

在笔者看来,健康家电的概念目前已经充分渗透进消费者的消费意识之中,成为新的消费刚需。新风空调发展形势良好,产品出了有可以改进之处,其发展速度可观,市场前景光明。未来在更多品牌加入新风空调阵营后,也会出现更多更好的产品供消费者选择。

新风空调行业发展将呈现四大趋势

经常开窗通风换气,能保证室内空气清新,从而抑制病毒、细菌等污染物传播,有利于健康。但是从雾霾到沙尘,当前室外环境质量并不让人放心。要想获得健康的空气环境,引入经过过滤的“新风”则是最佳选择,新风空调由此也成为越来越多消费者的选择。

乘着健康家电的热潮,新风空调市场规模呈现出突飞猛进的增长,产业可期,但仍存在可以改进的地方。

新风空调产业未来发展可期,产品方面还有提升空间。比如,新风量标准需得到统一,产品售价高昂不亲民,对消费者教育不足等。新风量作为新风空调的主要参数,最直观的反映出空调的“新风”能力,然而市面上多数产品对此参数没有明确的标准,新风功能概念宣传比较模糊,使消费者不能直观的了解产品的优势。

作为高端产品进入市场,新风空调目前的均价比普通空调高近2.5倍,过高的价格门槛影响新风空调打开市场。新风空调虽好,但主打新风空调的品牌并不多,仅有海信、格力、小米等品牌在进行市场宣传,需要有更多的企业发力,才能更好地推广这个新兴品类。

新风空调集新风、净化等多种功能为一体,满足了消费者舒适和健康两大需求指标,迎合了人们对智慧家居的设想,更是为空调行业构建了未来的发展方向。在笔者看来,从产品热度到技术研发创新,新风空调行业将呈现四大趋势。

首先,在大健康消费需求的驱使下,新风将成为未来空调的标配,且价格有短期急速下行的空间可能性。

其次,目前,节能空调仍是市场主流,新风空调和传统新风机市场占比不大,短期难以形成强对抗关系。从销售方面来看,新风空调或能成为拉动空调销量的核心要素,并在一线市场加速扩张。

再次,在头部企业的带领下,新风和净化将进一步融合,具备横向打通多产业能力的品牌将会走在新风赛道前沿。

最后,随着新风空调产品的不断普及,将引发消费者对新风产品在家装等方面的新需求,在技术上它将有进一步提升。

近年来,不少人认为空调产业已进入发展低速期:传统市场刚性需求不足、产业进入存量时代,加上去年遭遇疫情冲击和原材料价格上涨,都成为空调产业和企业的负累。但在笔者看来,空调产业的持续下行并非真正需求低迷,主要原因还是在于内部缺乏内生性增长动能,以及市场转型升级等问题。围绕用户健康需求的变化,不少上升地数据可以看出,“新风”这一方向已进化为整个产业升级的通道。随着健康观念的逐步普及,新风空调的创新基因将推动空调产业前进,也会让新风空调的健康发展赋能。


end

第31届广州国际大健康产业博览会

The 31st China (Guangzhou) International Health Industry Expo

2022
6.16-18
广州·广交会馆

汇聚产业链上下游,聚焦品质板块


健康营养食品

营养品、营养补充剂、营养强化食品、运动营养食品、康复营养、保健食品、母婴食品、健康食品、蜂产品、功能食品、特殊医学用途配方食品、特殊膳食、膳食补充剂、维生素和矿物质食品、新资源食品等;

滋补品

人参、鹿茸、蜂乳、角鲨烯、海豹油、蜂蜜、蛤士蟆、龙眼肉、海参、燕窝、阿胶、西洋参、鳖等;

家庭医疗器械

家用检测类产品、家用治疗仪器、家用保健类产品、家用护理产品、家用消毒净化类产品、家用急救类产品、医疗智能穿戴等;

高端水及高端进口食品

包装饮用水产品、富氢饮用水产业类、功能饮用水及设备类、高端水的配套服务、高端进口健康食品、健康零食、健康饮品及果汁、低脂食品等;

食品包装机械

食品加工机械、食品包装设备、食品饮料机械、包装材料、配套器材、包装印刷机械;

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中药饮片及药膳食疗、中医理疗及保健产品、养生理疗服务及技术加盟、中医器械及设备、养生慢病管理等;

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健康粮油及有机食品

食用油、营养健康高端油、大米、杂粮及主食、米制品、粮油机械、其他机械、包装设备及材料、检测仪器、新技术/新成果、有机食品及用品等;